Demam Dracin di Indonesia: Dari Sekadar Tontonan Menjadi Senjata Kampanye Digital

Jakarta -

Dalam beberapa tahun terakhir, lanskap hiburan digital di Indonesia mengalami pergeseran signifikan. Salah satu fenomena yang mencuri perhatian adalah munculnya drama Cina vertikal atau yang populer disebut dracin.

Format ini tidak hanya mengubah cara orang menonton, tetapi juga cara cerita dikemas dan didistribusikan. Format ini dirancang khusus untuk ditonton melalui ponsel dalam posisi tegak (portrait) dan biasanya memiliki durasi sangat singkat, sekitar 1-2 menit per episode, dengan total episode yang bisa mencapai puluhan hingga ratusan.

Meski belum ada data pasti, berbagai aplikasi streaming dracin mencatat apa jutaan akun berbasis di Indonesia yang aktif dan menonton tayangan ini.

Mengingat pertumbuhan dracin yang pesat dan berpotensi menjadi salah satu format utama dalam industri hiburan digital Indonesia, artis Fitri Tropica mengadaptasi format ini menjadi konten menarik.

Struktur khas ala dracin seperti durasi yang singkat, alur yang cepat, serta elemen cliffhanger di setiap episode diterjemahkan ke dalam mini-series parodi berjudul Prahara Tahta di Bulan yang Fitri yang tayang di media sosial.

Konten yang sebenarnya kampanye kolaborasi dengan Flip ini membuat kampanye terasa lebih seperti hiburan ketimbang iklan, bahkan membuat penonton terdorong untuk menonton hingga akhir dan mengikuti kelanjutan ceritanya.

Pendekatan ini terbukti efektif dalam menarik perhatian penonton tanpa bergantung sepenuhnya pada distribusi berbayar. Selama periode kampanye, tercatat lebih dari 50 juta views, menjangkau lebih dari 100 juta penonton, serta menghasilkan lebih dari 1 juta interaksi.

"Di tengah banyaknya konten yang bersaing, perhatian tidak bisa dibeli sepenuhnya. Brand perlu masuk ke dalam format yang sudah disukai audiens, sehingga pesan yang disampaikan terasa lebih organik dan mudah diingat," ungkap Head of Marketing Winardi Cristian.

Kampanye ini pun menunjukkan bahwa pendekatan berbasis budaya tidak hanya relevan dari sisi komunikasi, tetapi juga dapat mendorong hasil yang nyata jika dihubungkan dengan kebutuhan dan perilaku pengguna agar bisa membangun koneksi lebih kuat.

(dia/dia)

Loading ...