Riset Sebut Gen Z Lebih Memilih Media Sosial Dibanding TV

Jakarta, Gizmologi – Laporan terbaru dari riset YouGov menyebutkan Gen Z lebih memilih media sosial dibanding TV. Hasil tersebut berdasarkan laporan terbaru yang berjudul YouGov Indonesia Media Consumption Report 2025.

Menurut YouGov, kebiasaan konsumsi media masyarakat Indonesia tidak lagi ditentukan oleh satu platform dominan, melainkan oleh pengalaman lintas format yang fleksibel, dari layar, audio, dan juga interaktif. Laporan ini dibuat dari hasil riset yang diikuti oleh 1.000 responden Indonesia.

Laporan ini menggali bagaimana generasi berbeda berinteraksi dengan TV, radio, podcast, dan media sosial serta memberikan gambaran mendalam bagi para pelaku industri tentang masyarakat yang semakin terhubung, dan juga semakin selektif dalam memilih informasi. Dari hasilnya TV masih menjadi media yang menarik, namun untuk Gen Z hadirnya platform audio dan media sosial lebih menarik.

Baca Juga: Riset YouGov: Masyarakat Indonesia Optimis Pada Teknologi AI, Sekaligus Tetap Waspada!

81% Masyarakat Indonesia main Media Sosial Termasuk Gen Z

“Di lanskap media yang semakin terpecah, konsumsi media adalah pengalaman yang aktif, emosional, dan sangat dipengaruhi generasi,” ujar Edward Hutasoit, General Manager YouGov Indonesia & India.

Temuan pertama menyebut Gen Z lebih banyak online di beberapa media. Mereka menghabiskan 5 jam lebih mengonsumsi media baik di hari kerja (16%) maupun akhir pekan (23%).

Gen Z lebih aktif mendengarkan podcast, dengan 45% responden menyatakan menghabiskan lebih dari satu jam per hari untuk podcast. Hasil riset YouGov ini menunjukkan kebutuhan akan konten yang lebih dalam dan terarah.

ilustrasi media sosial (pexels.com)

Selanjutnya untuk media sosial, terdapat sebanyak 81% masyarakat Indonesia yang aktif di dalamnya dengan 61% pengguna harian berasal dari Gen Z. TikTok merupakan platform media sosial yang pertumbuhannya cepat.

Sebanyak 73% pengguna pernah membeli sesuatu setelah melihat iklan di media sosial—angka ini naik menjadi 78% di kalangan perempuan. Sebanyak 72% pengguna media sosial melakukan multitasking lintas media, menjadi setiap momen sebagai potensi titik interaksi.

Platform Audio Lebih Menarik daripada TV untuk Gen Z

Lebih dari separuh (52%) masyarakat Indonesia masih menonton televisi siaran langsung, naik menjadi 61% di kalangan generasi lebih tua. Sedangkan Gen Z mulai menjauh dari kebiasaan menonton TV, YouGov menjelaskan hampir separuh dari mereka hanya menonton TV kurang dari satu jam per hari.

Sedangkan platform Audio menjadi pilihan bagi para Gen Z, bukan radio melainkan seperti Spotify atau Apple Music. Hanya 4% masyarakat Indonesia yang mendengarkan radio setiap hari, angka ini didominasi oleh orang tua milenial dengan pendapatan lebih tinggi.

Sebaliknya, podcast lebih digerakkan oleh audiens muda dengan pendapatan menengah. Gen Z menyumbang 58% dari pendengar podcast harian dan Spotify menjadi platform tertinggi yang digunakan dengan total 81%, lebih tinggi dibanding Apple Music.

ilustrasi (Foto: 123rf/ Antonio Guillem)

Temuan YouGov menunjukkan media di Indonesia kini lebih ditentukan oleh konteks, bukan hanya kanal. Baik mendengarkan radio dalam perjalanan, atau podcast sebelum tidur, masyarakat Indonesia menggunakan media untuk membentuk kehidupan emosional maupun praktis—dengan cara yang berbeda di tiap tahap kehidupan.

”Kami berharap laporan ini dapat memberikan wawasan lebih mengenai pola pikir media yang tengah berkembang di Indonesia,” ujar Edward Hutasoit, General Manager YouGov Indonesia & India.