Selular.ID – Nubia, merek smartphone di bawah naungan ZTE Corporation, telah hadir secara resmi di Indonesia sejak April 2017 melalui pembentukan PT Nubia Technology Indonesia.
Pada saat yang sama, perusahaan memperkenalkan tiga smartphone perdana, yakni Nubia M2, Nubia M2 Lite, dan Nubia N1 Lite sebagai langkah awal memasuki pasar nasional. Kehadiran tersebut menandai strategi Nubia untuk membangun bisnis secara langsung di Indonesia, bukan hanya melalui distribusi produk.
Pada fase awal, Nubia memosisikan diri sebagai merek yang mengandalkan kemampuan fotografi mobile. Seri Nubia M2 membawa teknologi kamera NeoVision yang saat itu menjadi salah satu fitur utama perusahaan untuk bersaing di segmen menengah.
Selain kamera, desain premium dan fitur multimedia juga menjadi nilai jual yang ditawarkan kepada konsumen Indonesia. Langkah tersebut sejalan dengan strategi global Nubia yang dikenal sebagai merek smartphone dengan fokus pada inovasi kamera.
Gaming Jadi Andalan Baru
Memasuki 2024, Nubia melakukan reposisi strategi di Indonesia dengan memperluas fokus dari fotografi menuju pengalaman gaming dan gaya hidup digital.
Bersamaan dengan peluncuran Nubia Neo 2 5G pada Juni 2024, perusahaan juga memperkenalkan identitas merek baru melalui kampanye “Be Yourself”.
Tonton juga:
Video Rekomendasi Untuk Anda
ZTE menyatakan bahwa perubahan tersebut ditujukan untuk menjangkau generasi muda yang memiliki minat pada gaming, fotografi, musik, dan kreativitas digital.
Nubia resmi meluncurkan Nubia Neo 5 Series di Indonesia pada Mei 2026, Zhuang Yongke, Country Manager nubia Indonesia mengatakan, Nubia Neo 5 Series dirancang bagi para gamer yang membutuhkan performa stabil, respons cepat, dan daya tahan baterai untuk bermain lebih lama.
Perjalanan Nubia di Indonesia menunjukkan perubahan strategi mengikuti dinamika pasar smartphone. Jika pada periode awal perusahaan lebih menonjolkan kemampuan kamera, kini Nubia lebih agresif menggarap segmen smartphone gaming dengan harga terjangkau.
Setelah sempat tidak terlalu agresif di pasar Indonesia, Nubia kembali memperluas portofolio produknya pada 2024 dan 2025. Sejumlah seri yang telah dipasarkan secara resmi antara lain Nubia Neo 2 5G, Nubia Focus Pro 5G, Nubia Focus 5G, Nubia Music, Nubia V70 Series, Nubia Flip 5G, hingga Nubia Neo 3 Series.
Kehadiran berbagai lini tersebut menunjukkan strategi perusahaan untuk menjangkau beberapa segmen sekaligus, mulai dari pengguna entry level, penggemar fotografi, pencinta musik, hingga mobile gamer.
Di Indonesia, lini Nubia Neo menjadi produk yang paling menonjol. Seri ini menyasar pengguna muda yang menginginkan pengalaman bermain game dengan harga relatif terjangkau.
Nubia Neo 2 5G, misalnya, dibekali Dual Gaming Shoulder Triggers yang berfungsi sebagai tombol tambahan layaknya kontrol pada konsol game. Fitur tersebut menjadi salah satu pembeda dibandingkan smartphone lain di kelas harga Rp2 jutaan saat pertama kali diluncurkan.
Selain tombol gaming, Nubia Neo 2 5G juga mengusung layar FHD+ 6,72 inci dengan refresh rate 120 Hz, chipset Unisoc T820 5G, RAM hingga 20 GB melalui teknologi RAM virtual, penyimpanan internal 256 GB, baterai 6.000 mAh, serta dukungan pengisian daya cepat 33 W.
Smartphone ini turut menghadirkan fitur Bypass Charging yang memungkinkan daya langsung dialirkan ke sistem saat bermain gim sehingga membantu mengurangi panas pada baterai.
Di segmen fotografi, Nubia menghadirkan seri Focus yang mengedepankan kamera beresolusi tinggi berbasis kecerdasan buatan (AI).
Sementara Nubia Music dirancang untuk pengguna yang lebih mengutamakan pengalaman audio dengan speaker berdaya tinggi dan dukungan teknologi DTS.
Untuk kategori premium, Nubia juga membawa smartphone lipat Nubia Flip 5G ke Indonesia. Perangkat ini menawarkan desain clamshell dengan layar lipat fleksibel serta menyasar pengguna yang menginginkan perangkat bergaya premium pada kisaran harga yang lebih kompetitif dibandingkan ponsel lipat flagship.
Baca Juga:Dominasi Mutlak Pasar HP Gaming, nubia Sabet Dua Penghargaan Bergengsi di Selular Award 2026
Harga Hp Nubia di Indonesia
Dari sisi harga, portofolio Nubia di Indonesia mencakup rentang yang cukup luas. Nubia Music dipasarkan mulai sekitar Rp1 jutaan. Nubia Focus 5G dan Focus Pro 5G berada di kisaran Rp2 juta hingga Rp3 jutaan.
Nubia Neo 2 5G saat peluncuran dibanderol sekitar Rp2,9 juta, sedangkan Nubia Flip 5G dipasarkan di kisaran Rp8 jutaan. Adapun seri terbaru Nubia Neo 3 hadir pada rentang harga sekitar Rp2 juta hingga Rp3 jutaan, bergantung pada konfigurasi memori dan program penjualan yang berlaku.
